La réalité virtuelle doit et va devenir interactive. C’est le sens de l’histoire. Cette interactivité est clé pour permettre l’engagement, la compréhension fine des spectateurs et la durée de l’interaction.

Nous dévoilons aujourd’hui les grandes lignes de notre de notre solution, qui va permettre aux équipes marketing de passer à une vitesse supérieure dans leur utilisation et compréhension de la réalité virtuelle.

La réalité virtuelle, encore en développement

Il est en effet de bon ton aujourd’hui de prétendre à l’explosion imminente de la réalité virtuelle et des vidéos 360°. Pourtant, nous n’en sommes qu’aux prémices. Et comme toute [r]évolution, les débuts sont difficiles. De nombreux développements améliorant les casques, la qualité et la riches de contenus, prenant en compte la réalité mixte : virtuelle et augmentée, sont encore nécessaires pour que l’adoption par le grand public soit une réalité.

Les équipes marketing/com des Destinations bénéficient encore aujourd’hui d’avantages propres aux early adopters :

  • Le fameux effet whaouh qui fascine encore les personnes qui découvrent les vidéos 360° des destinations, malgré toutes leurs imperfections propres à une technologie naissante.
  • L’effet nouveauté tout simplement qui incite les personnes en recherche permanente d’émotion de se laisser tenter et de donner quelques minutes d’attention au sujet.

Pourtant, chez Semply, nous savons aussi très bien que :


1 – L’effet wahou passera.

2 – L’exigence du spectateur s’élèvera. Regardez l’exemple de tous ces objets connectés, RIP CES 2015, voués à l’explosion qui croupissent aujourd’hui dans les tiroirs ou les stocks des entreprises ayant déposé le bilan faute d’avoir su offrir des vrais fonctionnalités utiles aux utilisateurs.

3  – Contrairement aux premières expériences où il faut tenir la main du spectateur qui n’est pas autonome dans l’utilisation d’un casque faute d’accompagnement, formation ou ergonomie suffisamment intuitive, il faudra prévoir des dispositifs et équipements utilisables simplement.

4  – La technologie devra s’effacer derrière le storytelling, l’histoire racontée, l’expérience proposée.

 

Le storytelling, la clé des dispositifs VR réussis

Ce storytelling est un point crucial. Nous sommes convaincus que cette histoire devra impliquer le spectateur.
360°, VR, AR, tous ces acronymes ne devraient avoir qu’un seul objectif : donner la proéminence au « point de vue » (POV pour les anglophones) du spectateur !  

Et seule l’interactivité permettra de donner la main au spectateur, de lui permettre de faire des choix, de le mettre en situation, de le questionner pour qu’il réfléchisse lui-même à la situation proposée, etc.

Bref, de se créer lui-même son point de vue. (qui, et ce n’est pas pour déplaire aux marketeux, renforcera sa mémorisation de l’expérience et des messages.)

Nous apportons donc une solution inédite, alliant VR, 360°, interactivité, récupération de données pour permettre aux équipes marketing d’analyser et apprendre pour aller encore plus loin.

Nous sortirons dans quelques jours cette solution. Stay tuned !